摘自2026年7月30日《常州晚报》A16版“第一升学”
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本报讯（毛翠娥任文珺姚晶骆大伟图文报道）这段时间，武进区雪堰镇丰香果园家庭农场的水蜜桃迎来一年中丰收季。与往年不同的是，果园里多了一群年轻人的身影——常州信息职业技术大学数字经济学院的“00后”学子把直播间架在了桃树下，以4场田间直播打通果品线上销路，用专业数字能力破解新农人销售难题。
雪堰丰香果园家庭农场成立于2016年，总面积50余亩。农场主张曼是一位扎根乡土的新农人。多年来，她引进多款优质果蔬新品种，落地现代农业技术，过硬的种植品质让农场果品斩获省内外多项金奖、特等奖。然而，种植端的品质过硬了，销售端的线上运营却成了张曼的一块“心病”。“种桃我在行，可电商平台怎么玩、直播间怎么搭、流量从哪里来，我们真顾不上。”这成为许多新型农业经营主体共同的困境。
了解到农场需求后，姚晶、骆大伟两名指导老师带领学生多次走进果园，与果农面对面座谈，实地察看种植环境、采集素材，并利用电商大数据工具分析了目标消费群体的画像与偏好，精准提炼出水蜜桃的线上核心卖点。经过课堂推演、果园试播、实训室打磨，同学们正式开启助农直播。
每场直播时长约2小时，学生团队分工协作，主播实景讲解果品优势、回应观众疑问，后台人员负责商品上架、订单统计、留言互动，并根据实时流量数据与用户停留时长动态调整讲解节奏。张曼也多次出镜，以一线种植者视角讲解种植技术、保鲜工艺。4场直播累计销售额近2000元，订单量逐场稳步攀升。“同学们的助农直播，帮农场补上了线上运营这块重要拼图。”张曼深表谢意。
此次助农实践，共有12名同学参与，多数是首次参与户外直播实战。在一次次实战磨合中，同学们褪去青涩，临场控场、电商运营等实操能力得到全方位提升。“看到果农因订单绽露笑容，我真正读懂了助农的意义。”参与学生马小晶深有感触。
据悉，团队计划9月开学后建立一支定向、定期的助农团队，以丰香果园为试点，探索全年常态化的电商助农服务。针对果农“好桃子卖不上好价钱”的痛点，团队正加紧研发基于AI算法的“农产品包装智能体”，用数字化手段为农户提供包装设计、材质选择、成本核算一站式支持，用技术力量解决农户品牌化道路上的“小烦恼”。
据介绍，该项目是数字经济学院“数商兴农‘e’起助农”志愿服务项目的第五年接力，累计已有百余名学生参与，为水蜜桃、葡萄、蓝莓等特色果品开展直播助农和科技助农服务。今年，项目荣获2026年江苏省志愿服务项目大赛三等奖。
“乡村振兴从来不是空洞的口号，而是藏在一颗鲜果、一场直播、一次成交的实干之中。”数字经济学院党总支书记杨华表示，学院深耕助农实践，旨在培育精通数字技术、心怀家国情怀、勇于担当奉献的青年人才。今后，学院将持续常态化开展助农实践，依托电子商务等特色专业群，引导更多青年学子立足专业、扎根基层，在乡村振兴的广阔舞台上贡献数字青年的力量，实现实践育人与助农兴农的双向赋能。
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